Discounter : Lidl will nicht mehr so billig sein - Unternehmen - FAZ

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    Discounter : Lidl will nicht mehr so billig sein

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    Lidl-Filiale in Brandenburg Bild: dpa

    „Lidl ist billig“ - mit diesem Slogan hat der Discounter viele Jahre geworben. Nun will Lidl sein Billig-Image abstreifen.

            Die Werbung von Lidl war früher so einfach wie das Ladenkonzept: „Lidl ist billig“ lautete der Slogan des Discounters über viele Jahre. Aber das reicht anscheinend nicht mehr: Qualität ist jetzt das Thema, das Lidl in den Mittelpunkt einer groß angelegten Kampagne stellt. Über Fernsehen und Radio, durch Print-Anzeigen in Zeitungen und über eine Online-Plattform wird jetzt signalisiert: „Qualität hat bei Lidl höchste Priorität.“ Dabei geht es um viel mehr als nur um Werbung.

            Susanne Preuß

            Susanne Preuß

            Wirtschaftskorrespondentin in Stuttgart.

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            Tatsächlich ist Lidl längst kein Discounter in Reinform mehr. Ein Mini-Sortiment, das direkt aus dem Karton präsentiert wird, in kleinen Geschäften mit engen Gängen – dieses ursprüngliche Konzept ist längst passé. „Lidl hat in den vergangenen Jahren einen starken Veränderungsprozess durchlaufen. Dazu gehörte auch, das Sortiment auszubauen – mit dem Fokus auf die Qualität und die Vielfalt unserer Eigenmarken“, sagt Christoph Pohl, der in der Lidl-Geschäftsleitung für den Einkauf zuständig ist. Und erklärend fügt er hinzu: „Neben einem guten Geschmack hat Frische oberste Priorität bei uns.“ Effiziente Distributionsnetzwerke und ein umfangreiches Qualitätssicherungssystem seien entlang der gesamten Produktions- und Lieferkette wirksam: „Dieses Qualitätsbewusstsein wollen wir jetzt auch nach außen tragen.“

            Die rund 70.000 Mitarbeiter von Lidl in Deutschland seien über die Kampagne in mehreren Veranstaltungen informiert worden, heißt es in einer Mitteilung des Discount-Riesen mit Sitz in Neckarsulm. Offenbar ist man sich bewusst, mit welchen Fragen die Mitarbeiter konfrontiert werden könnten, wenn die Kunden für das Thema Qualität sensibilisiert werden – und grenzt sich schon einmal demonstrativ ab: „Statt zu suggerieren, Fleisch sei dann gut, wenn ein Mitarbeiter es über die Theke reicht und Schokolade werde handgerührt, definiert Lidl klare Qualitätsmerkmale“, heißt es in einer Pressemitteilung.

            Lidl rückt den Supermärkten auf die Pelle

            Was nach den Maßstäben von Lidl Qualität ist, soll über die Kampagne ausführlichst transportiert werden. So lässt sich über eine Online-Plattform beispielsweise nachvollziehen, wie oft die Filialen mit Fleisch beliefert werden. Dort nimmt Lidl die interessierten Kunden sogar mit in die Prozesskette: „Kurze Transportwege sowie ausreichend Ruhe und Raum zum Stressabbau sind genauso wichtig, wie eine wirksame Tiefenbetäubung und die anschließende fachgerechte Entblutung. Nur so kann eine dem Tierwohl gerechte Schlachtung erfolgen“, heißt es neben einem Video mit Josef Tillmann, dem Geschäftsführer des Fleischkonzerns Tönnies, mit dem Lidl kooperiert.

            Zum Thema Backwaren wiederum lässt sich nachvollziehen, dass eine Apfeltasche aus der Backstation je 100 Gramm immerhin 272 Kalorien hat, oder dass es in jeder Filiale drei bis fünf Fachkräfte gibt, die umfangreich für das Aufbacken der Teiglinge geschult sind. Weitere Themen-Schwerpunkte der Qualitäts-Kampagne sind die Produktgruppen Kaffee, Wein, Schokolade sowie Obst und Gemüse.

            Mit der Qualitätsoffensive rüc eabugtxi. christian louboutin på salgkt Lidl stärker noch als bisher an die Supermärkte wie Rewe oder Edeka heran. Von einem „Trading up“ spricht Johannes Berentzen, Branchenexperte der Unternehmensberatung Wieselhuber und verweist auf einige Entwicklungen, die man einem Discounter früher nicht zugetraut hätte. Etwa die optische Aufwertung im Ladenbau mit emotional ansprechender Darstellung der Sortimentsbereiche, aber auch den Ausbau des Sortiments in den Feinkostbereich oder die Ausweitung des Wein-Angebots. Um sich stärker von der Konkurrenz durch Lidl, Aldi & Co. abzugrenzen, würden die Supermärkte in Zukunft wohl noch stärker auf Emotionen setzen, erwartet Berentzen.

            Lidl betont dagegen, dass man mit der Qualitätsoffensive, die von Lidl ausschließlich in Deutschland gestartet wird, keine neue Begriffsdiskussion darüber anstoßen möchte, ob der Name Supermarkt oder Discounter der treffende für die Lidl-Filialen wäre. Dieser Kampf um das beste Konzept werde wohl eh nicht in Deutschland entschieden, sondern vielleicht in Großbritannien, mutmaßt Berentzen: Lidl und Aldi hätten dort regelrechte Fan-Clubs, die auch Fan-Videos auf Youtube veröffentlichten. Die traditionellen Supermärkte im Inselreich dagegen leiden: Asda, J Sainsbury und WM Morrison haben schon mehr als 4000 Stellen gestrichen. Die Supermarktkette Tesco will gerüchteweise 10.000 Stellen streichen.

            Quelle: F.A.Z.

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                  Sovesofaer – vi har lige den, som du står og mangler!

                  Alle vil gerne have et ekstra gæsteværelse, men rigtig mange har ikke plads. Med de smarte sovesofaer kan du omstrukturere dit hus eller lejlighed, så du får mulighed for at få flere overnattende gæster eller bare plads til det, du altid har drømt om – f.eks. kan den nemt stå på kontoret eller i stuen, hvor du så pludselig har to ekstra sovepladser. De nyeste sovesofaer er altid i den bedste kvalitet, så du sover lige så godt på dem som i en rigtig seng. Det kan også være smart for dine teenagere at have en på værelset, så der er plads til at hygge om dagen med vennerne, og stadig en behagelig seng at krybe i om aftenen. Eller hvis man får mindre plads af en eller anden årsag, så kan børn, børnebørn og gode venner stadig overnatte, når de kommer på besøg. ILVA er god til kreative løsninger.


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                  Mange forbinder sovesofaer med unge mennesker, men det behøver man absolut ikke gøre længere. Hos ILVA har vi smukke, klassiske nyheder, som passer på ethvert plejehjem eller hos den kritiske indretningsarkitekt. Vi har også modeller med chaiselong, så hele familien sagtens kan erstatte den traditionelle sofa med en sovesofa for at få flere muligheder i hverdagen. Hvis man benytter sig af denne mulighed, har ILVA mange skønne sofaborde, som kan passe til, uanset om du ønsker et traditionelt bord eller gerne vil have nye muligheder. Vi har en sjov kuffert i antik læder, som du kan anvendes som sofabord, hvis du har brug for at kombinere sofabord og opbevaring. Hvis et sofabord fylder for meget, kan man også vælge et af vores smarte bakkeborde Bakkeborde er pladsbesparende og giver sjove muligheder for at indrette sig lidt anderledes end alle andre. ILVA har et kæmpe sortiment og den bedste prisgaranti i hele branchen.